Кейс: продвижение глэмпинга «Благолэнд» в Яндекс Директ

Задача:

Получить максимальное количество лидов по адекватной цене для глэмпинг-отеля в Уфе

Что сделали:

Проведён глубокий аудит ключевых фраз, связанных с отдыхом, глэмпингом и природой. Настроены кампании в Яндекс.Директ с акцентом на геолокацию — Уфа и ближайшие районы.

Сбор и настройка целевых рекламных запросов

Созданы продающие тексты с эмоциональным вовлечением, яркими CTA и акцентом на USP (уникальное торговое предложение): «Отдых в стиле глэмпинг — роскошь среди природы Башкирии».

Разработка объявлений с акцентом на комфорт, природу и формат глэмпинга

Настройка ретаргетинга для повышения конверсии

Запущены кампании на ретаргетинг в Яндекс. Директе, чтобы возвращать пользователей, которые уже интересовались глэмпингом, но не совершили целевое действие (звонок, заявка, бронирование номера).

Эффективное обучение автостратегий

Выявили и настроили в метрике макроцели (звонок, заявка, бронирование) и обучили на них стратегии кампаний. Использовали для кампаний на поиске и в РСЯ

Оптимизация посадочной страницы

Переработана структура сайта: добавлены четкие блоки с преимуществами, галерея, отзывы, карта локации и удобная форма заявки. Уменьшено время загрузки страницы, улучшена адаптация под мобильные устройства

Показы на поиске и в РСЯ

Показывались не только по горячим запросам на поиске, но и тестировали показы в РСЯ (рекламная сеть Яндекс) для большего охвата и показа объявлений с изображениями (фото глэмпинга)

Внедрение сквозной аналитики(звонки, заявки, бронирования)

Подключены Calltouch и передача данных из модуля бронирования для точного отслеживания эффективности каналов, источников трафика и стоимости лида

Активное тестирование различных форматов объявлений и CTA

В рамках A/B-тестирования проверялись разные заголовки, изображения, варианты призыва к действию. Это позволило выбрать наиболее эффективные комбинации

Эффективное управление бюджетами кампании

Четкое медиапланирование и понимание необходимого бюджета дали стабильную работу рекламных кампаний. Обучение стратегий проходило эффективно и привлекало целевую аудиторию

Результаты:

За первый месяц работы получили:

Звонков с рекламы – 35
Прямых бронирований с рекламы – 22
Заявок с рекламы – 4

Самый эффективный канал коммуникации это звонок, поэтому очень важно подключать системы аналитики звонков

Итог
Глэмпинг «Благолэнд» получил стабильный поток обращений из рекламы — более 35 звонков и 22 бронирования за месяц. Кампания показала хороший охват аудитории и эффективную модель привлечения клиентов в нише глэмпинга.
– Формат рекламы в Яндекс оказался востребован для этой ниши
– Результаты можно масштабировать при необходимости